KIABI continúa su expansión y lanza una nueva marca deportiva
KIABI presentó el pasado 26 de abril su plan estratégico en Iberia, marcado por la diversificación del negocio y la consolidación de un ecosistema integral de marcas. La compañía eligió el Palacio de Santa Bárbara de Madrid para crear La Maison KIABI, un espacio conceptual que simboliza la «casa de marcas» en la que se ha convertido la firma. Durante la presentación, José Luis Carceller, CEO de KIABI en Iberia, y Mercedes Porro, Directora de Estrategia en KIABI, compartieron las claves que han permitido a la firma consolidarse como un actor global, integrando moda, hogar, deporte y segunda mano bajo un mismo propósito: facilitar la vida de las familias haciendo accesible un estilo de vida sostenible cada día.
DE MARCA DE MODA A ECOSISTEMA DE MARCAS Y SERVICIOS
«Las familias ya no viven de forma lineal. Sus necesidades cambian constantemente y abarcan múltiples ámbitos de su día a día. Nuestra responsabilidad es acompañarlas en todas las facetas de su vida».
- KIABI Home: dedicada al universo del hogar.
- Kitchoun: especializada en calzado infantil adaptado al desarrollo del motor.
- Beebs by KIABI: plataforma de segunda mano que desarrolla en Iberia junto a Micolet.
- (ekstract): nueva marca centrada en deporte y bienestar.
(ekstract): el deporte como nuevo territorio estratégico
La incorporación más reciente al ecosistema de KIABI es (ekstract), una marca centrada en deporte y bienestar, que refleja el crecimiento constante de este sector. De acuerdo con los datos de Kantar, el gasto en ropa deportiva en España aumentó un 5,4% en 2025 respecto al año anterior. Por el contrario, la moda casual para el día a día disminuyó en la misma proporción. Esta tendencia respalda la estrategia de KIABI de expandir su oferta hacia el ámbito del movimiento y un estilo de vida activo.
(ekstract) ofrece prendas técnicas que combinan accesibilidad y diseño moderno. Se alejan de los códigos performance y se adaptan a una práctica cotidiana del deporte. La marca ya está disponible tanto en tiendas físicas como en online.
IBERIA, MERCADO ESTRATÉGICO Y MOTOR DE CRECIMIENTO
España y Portugal se consolidan como el segundo mercado del grupo a nivel mundial. Con 87 tiendas (74 en España y 13 en Portugal), más de 4,7 millones de clientes al año y un plan constante de entre 7 y 10 aperturas anuales, KIABI fortalece su presencia y cercanía con los consumidores.
En este escenario, la diversificación se apoya en una estrategia omnicanal que integra tiendas físicas, web, aplicación móvil y programa de fidelización en una experiencia fluida. Herramientas como la reserva online, el lanzamiento del marketplace y la incorporación de nuevas marcas dentro del recorrido del cliente reflejan el compromiso de la compañía con un modelo conectado y centrado en el servicio.
Asimismo, la firma continúa evolucionando su concepto de tienda con formatos más compactos y el desarrollo de KOLORS, diseñado para acompañar la ampliación del ecosistema de marcas y mejorar la experiencia de compra en tienda. Su despliegue progresivo se dará vida a partir de este año.
«Estamos construyendo una casa abierta, en la que cada marca cumple un rol específico y complementario mientras persigue un objetivo común: hacer la vida de las familias más fácil, sin límites».
—Mercedes Porro, Directora de Estrategia en KIABI—
Con esta hoja de ruta, KIABI reafirma su posicionamiento como compañía en evolución constante, preparada para ampliar categorías, servicios y experiencias con coherencia y propósito.
