Foro Marketing Retail
El Foro Marketing Retail nace del acuerdo de colaboración entre la AER & MKT, Asociación Española de Marketing. Se enfocará en el Marketing Experiencial y la Transformación Digital de la Experiencia Retail.
Nace para catalizar los conocimientos especializados que sobre el mundo del Retail y el consumo actuales tienen ambas asociaciones.
La Asociación de Marketing de España MKT, a la vanguardia del marketing y con 50 años de vida, es la asociación profesional de referencia en marketing y experiencia de cliente, agrupando a más de mil socios entre empresas, directivos y profesionales de marketing en España, con creciente actividad en LATAM, por lo que es, de facto, la Asociación de Marketing “en español” .

El Foro Marketing Retail se enfocará en el Marketing Experiencial y la Transformación Digital de la Experiencia Retail
El foro estará orientado a desvelar las líneas estratégicas y tácticas la nueva orientación al mercado del Retail, en estos tiempos convulsos e inciertos que nos toca enfrentar:
24 Febrero 2021 | Low contact economy & “direct to customer” de la manufactura
- Los centros comerciales como espacios logísticos.
- El espacio comercial como espacio de experiencia y de marca
21 Abril 2021 | Logística de la distribución: mejoras en la última milla
- Los centros comerciales como espacios logísticos.
- El espacio comercial como espacio de experiencia y de marca.
7 Julio 2021 | Compra Predictiva y Programática
- Cómo aplicar la Data y la Analítica al Retail.
27 Septiembre 2021 | Marketing experiencial: como atraer al consumidor al punto de venta
- El espacio comercial como espacio de experiencia y de marca.
- Los valores y la propuesta de marca en el espacio comercial.
- Del Efecto WOW al “vivir la marca”.
- Pop up store.
- Nuevos y ágiles formatos como canal de ventas y marketing experiencial.
24 Noviembre 2021 | Comercio de Proximidad, marketing local.
- E-commerce del futuro: Los retailers deberán liderar esos cambios.
- Personalización de la experiencia en entornos físicos masivos.
- Formación en Retail por objetivos, con el cliente en el centro, y el “empoderamiento” del empleado en la toma de decisiones.
3 Junio 2021 | Tecnología y Retail. De la necesidad, virtud
- Mediciones asociadas al pdv: conteo exterior, conteo interior, repetición de visita y duración de la estancia.
- Medición de origen de la visita…desde donde vienen…
- Centros comerciales: ¿Con quién compartimos clientes?
- Probadores, realidad virtual y aumentada.
- Humanos digitales, gemelos digitales.
- Phygital: BOPIS y ROPOVID 19. ¿Algo nuevo bajo el sol?
- Hibridación de la experiencia lúdico-relacional.
- Los centros comerciales como showrooms y puntos de recogida.
- Location Intelligence como herramienta de generación de tráfico de personas a puntos de venta (interacción geolocalizada de las marcas con los consumidores a través de sus dispositivos móviles).
Estos talleres con nuestros socios se compondrán de ponencias y “conversatorio y entrevista” a los participantes. Además, de cada taller se hará una infografía resumen y profundizaremos mediante una entrevista y posible cuestionario a cada participante.
Para finalizar, haremos un paper resultante de los cinco talleres.
Participantes del Foro de Marketing Retail
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Cristina Delgado | Coordinadora General de la Asociación Española del Retail
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Víctor Conde | Director General de Asociación Marketing de España
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Juan Carlos Alcaide | Junta Directiva en Asociación Marketing de España
- Merce Serra | Responsable | Marketing & Client Development – CaixaBank Payments & Consumer (Enjoy & Consumer)
- Isabel Santos | Directora de Marketing – Grupo HEFAME
- Miguel Postigo & Equipo | Socio y CEO – Planta 18
- Pilar López Simón | Responsable de comunicación mercado – Leroy Merlin España
- Fran Ares | CEO & Founder de Glocally
- Almudena Martínez | Executive Director, Head of Retail Eurotoys – The NPD Group
- Sheyla Ynope | Marketing Manager – LED DREAM
- Fran Ares | CEO & Founder de Glocally
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Almudena Martínez | Executive Director, Head of Retail Eurotoys – The NPD Group
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José María Serraller | Responsable Comercial en Aries
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Irene Cubas | Coordinadora de comunicación y marketing en Mediapost
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Eduardo López | Managing Director en Tecnoseñal
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Jesús Hernández | Subdirector del Centro Comercial La Vaguada
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Lola Fernández | Responsable de Marketing en La Vaguada
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Javier Martín | New Business Manager en Workout Retail
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Paloma Sanz | Retail Assistant Director en Workout Retail
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Fernando Gómez | Retail Director en GFK
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Begoña Zaragoza | Dirección Transformación Digital en COMAFE
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Carlos Marina | CEO en Telefonica On The Spot Services